近日，国际篮联透露，其2018年总收入为9830万瑞郎（约合9910万美元），商业收入为7540万瑞郎，占总收入的77%。 其中，媒体版权收入为5400万瑞郎，赞助商收入为1940万瑞郎，其他商业收入为200万瑞郎。

2015-2018年期间，商业活动占国际篮联总收入3.242亿瑞士法郎的65%。 深入的业务探索中国篮球队员邹雨辰，让FIBA获得了不错的利润，并保持了良好的发展势头。

不过，由于2018年国际篮联没有重大赛事，​​而近两年国际篮联不断努力形成新的篮球赛事，比如开发3×3篮球项目、在不同地区建立业务等，这直接导致2018年出现财政赤字，损失530万瑞郎（近4000万元人民币）。

国际篮联2018年的支出高达1.036亿瑞郎（低于2017年的1.072亿瑞郎），其中3550万瑞郎用于赛事推广，1890万瑞郎用于国际篮联薪资开支。 据悉，2018年国际篮联的薪资总额比2014年增加了780万瑞郎。国际篮联不断追求篮球赛事的突破以及在不同地区设立办事处，导致国际篮联的薪资成本急剧上升。

付出了如此多的努力之后，FIBA想要在全球市场上得到什么样的回报才能够得到满足呢？

持续的竞争性投资会导致亏损。 篮球世界杯到底想要什么？

近几日篮球世界杯的火爆，一度让国际篮联看到了世界杯的巨大市场。 FIBA很期待这样的场景。 殊不知，热闹事件的背后，也成为导致FIBA成绩下滑的一个因素。 。

国际篮联在发布成绩单后表示，“与2019年篮球世界杯相关的投资，以及篮球冠军联赛和增加国家联合会的支出，导致了赤字。” 热点事件与业绩下滑形成鲜明对比。

不过，作为参考，国际篮联2016年的收入为5930万瑞郎，2017年直接跃升至1.082亿瑞郎，部分原因是新业务合作生效，但最明显的因素是2016年奥运会篮球赛事的收入赛事在2017年的账目中得到了体现，才使得其能够有如此强劲的表现，而2019年的篮球世界杯也将起到这样的作用。

2018年没有举办重大赛事的国际篮联表现出现下滑。 国际篮联其实早有预料，并声称：“在没有国际篮联重大赛事和投资增加的一年里，国际篮联2018年的财务表现面临着巨大的挑战。”

2019年，国际篮联赛事部门的收入肯定会增加。 它将继续保持有竞争力的投资路径，绝对不会放弃，因为“世界杯”这个大IP似乎与FIBA无关，因为大多数人听到世界杯这个词时，首先想到的就是FIBA。是国际足联世界杯。

面对这个竞争对手，篮球世界杯只能算是一个新生。 第一届世界杯于1930年在乌拉圭举行，现已成功举办21届。 篮球世界杯的称号诞生仅五年，也是中国第二次举办的赛事。

国际篮联想要从持续的资本运作中得到的，必须包括一份漂亮的成绩单。 毕竟，国际足联2018年财报总收入为46.41亿美元，与自己尚未突破1亿美元的成绩单相比，实在是寒酸。 面对这样的对手，国际篮联也意识到自己之前的努力还不够。

国际篮联正在不惜一切代价寻求建立新的篮球赛事，以创造多点开花的局面。 单纯依靠篮球世界杯来瓜分国际足联在“世界杯”上的市场地位，似乎还太不成熟。 于是，多赛区、新型赛事成为国际篮联的突破口，3×3赛事、欧洲篮球冠军联赛相继开赛。

尽管造成了成绩上的损失，但新任国际篮联秘书长安德里亚·扎格克里斯（ ）透露：“国际篮联还计划未来在美洲投资一个新的篮球冠军联赛。” 全球扩张的野心显而易见。

新赛事的发现和布局将是国际篮联未来的主要关注点。 即使赔钱，他们也能坚持下去。 对他们的支持其实在财报中已经体现的很清楚了。 77%的收入来自商业开发。 刚刚开始的篮球世界杯，已经吸引了大量中国赞助商，业务收入自然会迎来新的增长。

中国篮球世界杯能否率先为国际篮联点燃火花，形成燎原之势？

中国的赞助热潮能否拯救篮球世界杯？

自从篮球世界杯进入中国时间以来，营销战就一直打得如火如荼。 篮球世界杯吸引了9家全球合作伙伴，其中包括北控集团、百岁山、TCL、腾讯、万达集团5家中国企业。 合作阵容可谓豪华。

北控与国际篮联再次携手。 双方将在2018年至2021年的四年内继续进行商业开发。北控将赞助国际篮联组织的所有官方赛事。 世界杯对于北控来说自然是非常重视的，集团旗下的燕京啤酒和丰收酒业也先后成为FIBA的独家酒类赞助商。

2018年，国际篮联宣布与百岁山成为全球合作伙伴，为2019年篮球世界杯等顶级赛事提供全程服务。 百岁山并没有错过这个在世界大赛上展示自己的机会。 来自世界各地的32支国家篮球队来到了中国这个拥有近14亿人口的国家。 在全球视野的聚焦下，百岁山选择进军FIBA商业版图。

腾讯集团于2016年携手国际篮联，双方签署了从2017年至2025年为期九年的全面合作伙伴协议。腾讯作为“国际篮联数字媒体独家合作伙伴”与国际篮联展开深度合作中国”。

万达集团也早在2016年就成为国际篮联独家全球业务发展合作伙伴。更让国际篮联兴奋的是，北京时间8月31日上午中国篮球队员邹雨辰，篮球世界杯开赛当天，万达集团与国际篮联北京站再次签署战略合作协议。 万达集团宣布成为国际篮联2019年至2031年全球商业合作伙伴。这也意味着万达集团将拥有未来三届男篮世界杯：2023年、2027年和2031年的全球营销权。

此外中国篮球队员邹雨辰，TCL还在2018年成为FIBA的赞助商，中国五大企业在此期间集中发力，让FIBA的业务版图不断扩大。

除了上述五家大公司的赞助外，国际篮联还有多家中国企业加入赞助世界杯。 篮球世界杯赛事合作伙伴吸引了麻袋财富、东风启辰、中国人寿、乐虎、慕斯寝具等。

目前尚不清楚亏损的国际篮联能否通过众多中国企业的参与来挽救。 或许明年的财务报告将直观地体现本届篮球世界杯的商业创收能力。

目前，国际篮联仍然看重更多的知名度。 已故的前国际篮联秘书长鲍曼曾就篮球世界杯更名一事表示，“这一决定是基于多个国际篮联会员单位的认可，此举将更有利于篮球运动的推广”与世锦赛相比，世界杯的名称更加简洁有力，也更容易记住。

以后，说起世界杯，你会首先想到篮球世界杯吗？