多年来，MLB周边产品由多家代理商负责，不同的产品设计和防伪标签一度困扰消费者。时至今日，MLB产品在中国仍难以像NBA产品那样受到热捧。根本原因不仅在于代理商的“独立”性nba天猫官方旗舰店是正品吗，还在于棒球运动的小众性。分析人士表示，只有当体育和赛事形成规模化产业，才能吸引更多供应商加入市场，放大商品效应。

因授权到期 MLB 中国大规模关闭门店

曾经在中国市场炙手可热的MLB门店，要么关门，要么易手。北京商报记者发现，美国MLB（全称：美国职业棒球大联盟）与其中国代理商上海爱东实业有限公司之间的授权已经到期，后者不会续约。一旦合同到期，相关门店将陆续关闭。

上海爱东实业有限公司相关负责人向北京商报记者表示：“我公司将不再代理MLB相关产品，我们所代理的中国区MLB专卖店将于近期全部关闭，由其他代理商接手并陆续开设专卖店。”不过，具体由哪家代理商接手以及解约原因，该负责人尚未回应。

授权合同到期，促使一些门店早早做好规划。比如，原位于长影天街二层的MLB门店已于6月30日闭店；朝阳大悦城四层的MLB门店，已开启全场商品3折促销。MLB朝阳大悦城门店负责人向北京商报记者证实：“美国版MLB已确认全面闭店，美国产品基本缺货，不再生产。这家门店（朝阳大悦城）也将在近期闭店，后期将由韩国MLB代理商接手，继续开店。”

美版MLB的代理商上海爱东实业有限公司成立于2007年，目前已在中国大陆开设了300多家MLB专卖店，但暂无线上业务。另一家MLB代理商韩国F&F集团成立于1992年，并于1997年取得美国职棒大联盟韩国特许经营权。

F&F集团于2019年初正式进入中国，负责旗下MLB品牌的产品设计、销售及品牌运营，现运营品牌包括MLB、户外品牌、意大利奢侈羽绒服品牌、韩国潮包品牌、美妆品牌（联名）。

据F&F集团2020年年报显示，全年营收8376亿韩元（折合人民币约50亿元），韩国本土市场贡献了几乎所有销售额，旗下所有品牌中，MLB营收贡献占比约50%。

差异多，代理多nba天猫官方旗舰店是正品吗，真假难辨

多年来，尤其是在MLB巅峰时期，消费者完全不知道自己购买的MLB棒球帽和衣服是哪家公司的，甚至会被不同的防伪标识弄糊涂。

消费者的困惑是有原因的，但因为“各行其是”的代理商众多，MLB将棒球相关产品授权给多家代理商，其中就包括前文提到的上海爱东实业有限公司、韩国F&F集团运营的MLB，以及其他以销售球员比赛球衣为主营业务的品牌。

多个代理商各自拥有设计、生产权，意味着同一品牌旗下的产品虽然“大体类似”，但在细节上却各有千秋，消费者若不知道其中的区别，自然难以区分。

在MLB天猫官方旗舰店热销的棒球帽评论中，有消费者表示：“别买，我觉得看上去有点假。”客服表示：“MLB官方旗舰店里的商品都是韩版，全部都是正品。”北京商报记者在MLB官方天猫旗舰店相关资质信息中看到，该店铺的企业名称为风帆(中国)贸易有限公司，由韩国F&F集团100%控股。

韩国F&F集团于2019年开设天猫旗舰店nba天猫官方旗舰店是正品吗，目前粉丝数量已达296.1万。不过上海爱东实业有限公司旗下MLB产品并未进入线上渠道，也未开设线上店铺，不同代理商的产品详情也存在差异。

从资质来看，MLB官方天猫旗舰店的确是正品，但市面上MLB产品的不同版本还是让不少消费者感到困扰。消费者小王表示：“我很喜欢MLB棒球帽，但如果从代购那里买的话，辨别起来很麻烦。虽然美版和韩版的款式基本一致，但在细节、防伪码上都有所区别，真假难辨。”

不仅消费者持怀疑态度，就连代理商也承认，产品设计有很大差异。主营MLB棒球帽的New Era店长表示：“我们和MLB上海爱东实业有限公司代理的品牌完全不一样，他们卖的帽型比较高，帽款比较少。New Era专营MLB赛事相关产品，是MLB直营品牌，所以帽子多少有些差别。”

北京商报记者在小红书上看到，MLB鉴别帖经常会有“只认韩国MLB产品”的标注，很少有博主能对其他代理商生产的帽子进行鉴别。此外，一位小红书博主表示：“国内版的MLB和韩国F&F生产的MLB帽子不一样，韩国版的没有国内版好看，价格也比国内版便宜。”

缺乏基础体育衍生品不能单靠球迷

“体育衍生品牌乃至经纪人的存在，一定程度上和体育产业的火爆程度有关。”北京体育大学管理学院耿志伟在接受北京商报记者采访时，对MLB在中国市场更换经纪人给出了上述结论。

耿志伟解释称，相较于中国市场，日韩棒球及棒球产业更加普及，这意味着消费者的象征性消费潜力更大，对棒球及其衍生品的认同感更强。而MLB品牌主要是比赛衍生品，已经是时尚服饰，而非职业棒球装备。如果没有大量的棒球爱好者作为消费基础，相应的品牌发展也会受到一定的影响。

公开数据显示，截至2019年，中国棒球人口总规模约4100万人，现役球员人数2100万人。与篮球、足球等全民关注的运动相比，这一人数数量简直是九牛一毛。

对比NBA体育产业及周边产品的发展可以看出，其仍需要在从业者和爱好者中形成规模产业，才能够吸引更多优质的供应商提供产品，进一步营造效应。

“粉丝经济的驱动让使用价值变得模糊，跟风买产品的消费者更在意象征价值。”耿志伟认为，MLB在中国市场的火爆，取决于中国消费者购买时的动机。如果大部分人是因为看到明星代言产品而下单，那他们就是在追随时尚潮流，而不是运动消费。“这种趋势也会对品牌和代理商的运营产生影响。”

代理商其实最能感知到消费者需求的变化，俗话说“春暖花开，鸭子先知”。同时，商家需要利润支撑，因此不排除MLB会将旗下品牌授权给更多代理商，促使各方形成竞争发展。“但周边乃至体育产业的发展力度，还是要看运动本身的热度，这跟产品销量有关。”耿志伟补充道。

北京商报记者 赵淑萍 林昱炜