过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1. 中国女排迎来两位新赞助商

1月15日，雅迪与中国国家女排正式结为“王牌合作伙伴”，成为中国女排官方供应商。雅迪科技集团副总裁王家忠表示：“双方的合作可谓冠军之选。滴滴自2001年成立以来，一直致力于为消费者提供带来幸福的产品，经过多年努力，如今已成为唯一在香港上市的电动汽车公司，连续三年销量全球领先，成为首个在海外建厂的垂直一体化商业模式企业。”

1月16日，北科宣布携手中国女排，成为其官方赞助商。北科CMO宋崎表示，“在北科英雄大会上，我们见证了很多平凡人因为热爱体育事业而走红。客户至上，诚实守信，合作共赢，拼搏进取，成为公司的‘英雄’。今天我们遇到了我们敬佩已久的‘英雄团队’——中国女排。她们和我们有着相同的价值观，始终毫无保留。我们将为国拼搏，勇往直前，报效国家、报效人民，赢得每一位粉丝和用户的信赖。”

截至目前，中国女排赞助商增至20家，其中官方合作伙伴5家：太平洋保险、联想、腾讯体育、腾讯新闻、红旗；官方赞助商7家：光明乳业、阿迪达斯、海尔空调、惠达卫浴、慕思、福临门、贝壳；官方供应商8家：金锣、燕如玉、德意、美团瓷砖、水清清、白水山、索菲亚、雅迪。

2.品胜控股成为CBA联赛官方赞助商

1月12日，CBA联赛官方宣布广东品胜电子股份有限公司成为CBA联赛官方赞助商。此次品胜电子股份有限公司成为CBA联赛官方赞助商，标志着品胜电子在体育营销领域开启了新篇章。今后品胜电子将与其他行业合作，吸引更多年轻消费群体关注，在情感价值上最大化用户的品牌认知和品牌联想。

根据德勤2019年发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现白皮书》，中国市场拥有庞大的篮球爱好者群体，微博关注篮球相关内容的粉丝总数超过1亿，以篮球内容为主题的论坛虎扑体育月均访问量达1亿，活跃用户数达5500万。另一方面，易建联、林书豪、周琦等重量级球员纷纷加盟回归CBA，比赛的热闹程度不言而喻，篮球IP在中国的商业价值无疑是光明而积极的。

品胜控股董事长赵国成表示，品胜选择体育营销作为长期品牌战略，不仅因为中国有数以亿计的体育爱好者在不断增长，更因为体育运动旨在最大限度地发挥人或团队的潜力，而这一目标也是品胜一直在践行的。16年来，品胜始终以品质和服务驱动智慧生活，持续进化。未来，品胜将进一步加速国际化布局，洞察全球不同市场当地消费者的产品和服务，在未来3至5年内，将品胜打造成为全球3C智能移动周边产品的领先品牌。

3.农夫山泉成为西甲联赛中国区官方饮用水供应商

近日，西甲联赛与中国饮用水品牌农夫山泉达成合作协议，农夫山泉成为本赛季西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商。西甲联赛成功与中国饮用水市场领先品牌农夫山泉建立合作伙伴关系，通过此次合作，将进一步扩大其在中国的知名度和影响力。

农夫山泉相关负责人表示：“此次合作将扩大农夫山泉品牌在体育人群中的覆盖面和影响力，足球赛事是一个年轻、激情、充满活力的领域，因此，此次合作将进一步推动农夫山泉品牌年轻化，用激情和热情感染球迷，成为球迷看球的健康伴侣。”

西甲联赛中国区总经理塞尔吉·托伦斯表示：“与农夫山泉的一系列合作将进一步加强西甲品牌与中国公众的联系。这对联赛及其俱乐部来说都是令人兴奋的消息！”

4. 拜仁慕尼黑与奥迪续约至2029年

拜仁慕尼黑官方宣布，俱乐部与赞助商奥迪的合约正式从目前的2025年到期延长至2029年。经过17年的合作，双方决定继续携手共进，奥迪将继续担任拜仁的独家汽车赞助商。此次续约也扩大了区域范围。双方未来的战略合作将集中在电气化和创新营销方面。为此，所有拜仁球员将在2020年获得一辆纯电动奥迪汽车。

鲁梅尼格表示：“我很高兴与奥迪续约，这是我们引领未来的重要战略选择。拜仁与奥迪有着超过15年的相互信任和共赢关系，现在我们将继续这种关系，开启新的十年。”

据德媒报道，新合同的赞助费将达到5亿欧元，奥迪每年将提供5000万欧元的赞助费，相比之前的合同，奥迪每年将多提供1500万欧元的赞助费，而赞助费将根据具体情况而定西甲联赛标志，比如拜仁夏季的中美之行以及夏季在慕尼黑举行的俱乐部杯赛均由奥迪赞助。

5、耐克成为电子竞技俱乐部T1全球合作伙伴

1月16日，耐克与全球知名电竞战队T1达成合作，耐克将享有T1俱乐部所有竞技赛事分部及职业选手的合作伙伴权利，包括英雄联盟分部及Faker选手（李相赫），T1俱乐部所有选手都将身着耐克服饰及球鞋亮相比赛。

耐克韩国市场总监布兰特·赫斯特 (Brant Hirst) 表示：“在电子竞技领域，耐克不仅对如何提高身体机能以及它们与运动能力之间的关系感兴趣，而且也在这个领域进行了投入。我们投入了大量的精力，进行了大量研究。职业电子竞技选手拥有出色的天赋和技能。我们坚信通过量身定制的训练方法，他们可以表现得更好。”

与耐克的合作是T1发展的历史性时刻。我们都在努力跨电子竞技行业进行协作，进一步巩固T1作为全球品牌的地位。”T1首席执行官乔·马什表示，“基于这次合作，通过耐克最先进的训练系统和比赛服装西甲联赛标志，我们可以最大限度地发挥选手的潜力，延长他们的职业生涯寿命。同时，我们能把电子竞技这个新兴事物提升到另一个层次。我们对此感到非常兴奋。”

6. 起亚与 Riot Games 延长合作

汽车制造商起亚已与 Riot Games 延长了合作伙伴关系，并将在 2020 赛季继续赞助英雄联盟欧洲锦标赛，同时也将继续支持电视节目“of the Game”。该节目将于 1 月 24 日正式开播。

起亚汽车品牌体验主管 Choo 表示：“我们相信这些品牌体验以及我们与 Riot Games 的紧密合作将为英雄联盟粉丝和全球蓬勃发展的社区提供支持并增加价值，同时还有助于为每个人创造更具吸引力和吸引力的体验。” 为世界上最先进、最前沿的电子竞技联盟之一的持续快速发展做出贡献。

Riot Games 欧盟电子竞技赞助和新业务负责人 Alban De 在一份声明中表示：“我们很高兴继续扩大与起亚汽车的合作伙伴关系，这一新里程碑让我们能够从 2019 年开始继续与起亚汽车合作。”我们很高兴能够继续保持强劲的增长势头，同时加强起亚与合作伙伴的关系。我们也期待与起亚一起开启电视节目制作的冒险之旅。”

7. NFL 与快时尚品牌 H&M 签约

1月9日，NFL宣布与欧洲快时尚品牌H&M签约，推出一系列联盟相关服装。据悉，此次新合作仅持续一年，贯穿整个2020赛季。品类方面，涵盖男装、女装、童装和配饰。

NFL品牌服饰将在H&M的销售网络中销售，覆盖全球20多个国家和地区，包括中国、英国、印度、墨西哥和日本，但不包括美国市场。超级碗现在在180多个国家播出，NFL需要积极响应。

NFL 业务开发副总裁 Akash Jain 表示：“通过与 H&M 的合作，我们能够接触到全球各地市场的球迷，并为他们提供各种服装和配饰。NFL 球迷群体遍布世界各个角落，我们正在不断满足球迷对时尚服装的需求。”

8.亚马逊AWS成为德甲联赛官方技术供应商

1月13日，德甲联赛宣布成为全球首个与亚马逊网络服务（AWS）建立合作关系的足球联赛，从此以后，AWS将成为德甲联赛的官方技术供应商，为德甲联赛提供数据和数据。这项最新的合作协议是德国足球职业联赛（DFL）长期发展战略的又一体现西甲联赛标志，通过这一战略，德国足球职业联赛希望将德甲联赛打造成为全球最具创新力的足球联赛。

德甲首席执行官克里斯蒂安·塞弗特表示：“我们非常高兴能与 AWS 合作，带来新一代足球观赛体验。创新意味着挑战现状，而 AWS 是全球最具创新力的服务提供商。与他们密切合作是我们 20 年创新投资的重要一步，所有这些都使我们能够为球迷提供世界一流的足球体验。”

AWS欧洲、中东和非洲区副总裁兼董事总经理安迪·伊舍伍德表示：“作为全球场均进球数最多、平均上座率最高的足球联赛，德甲联赛我们很高兴能与德甲联赛合作，帮助其通过云技术为全球球迷提供更具吸引力的比赛日体验，并期待利用我们广泛的机器学习和AI服务的结合，帮助德甲联赛为球迷提供更有深度的内容。”

9. 花店特斯集团与AC米兰续约

Tesi Group 与 AC Milan 续签了一年的合作协议，这意味着该公司连续第九个赛季成为 AC Milan 的官方供应商。对我们来说，将我们的形象和产品与 AC Milan 这样全球知名的职业俱乐部联系起来非常重要，这也是我们在全球享有盛誉的原因。”

据《都灵体育报》报道，AC米兰接近与其赞助商阿联酋航空续约，但由于米​​兰已经连续6年远离欧冠赛场，阿联酋航空提供的赞助费预计会有所减少，阿联酋航空成为AC米兰球衣胸前广告赞助商，双方现行合同将于2020年6月30日到期。

AC米兰本赛季在赛场上的表现并没有太大的起色，被LVMH集团收购的传闻也不断，在目前的情况下，俱乐部的商业价值肯定是受到了很大的影响。与之形成鲜明对比的是同城死敌国际米兰，本赛季的国际米兰已经足以给尤文图斯带来强大的压力，而现在的米兰已经明显落后了。

10.与法国网球联合会续约六年

该运动品牌与法国网球联合会（FFT）签署了为期六年的服装协议。它将继续为戴维斯杯和联合会杯上的法国运动员提供装备。2018年，它与FFT续签了法国网球公开赛的转播合同。该赛事的协议将持续到2025年。它也是法国网球公开赛的高级合作伙伴。

其在网球领域的深度参与和赞助历史悠久，目前品牌最著名的网球代言人无疑是德约科维奇，此外法国本土名将帕尔雷也是重要资源。

它还在努力进一步渗透法国体育界，据《队报》报道，它正在与Le Coq和耐克竞争成为2024年巴黎奥运会的运动服装赞助商，协议将涵盖巴黎奥运会工作人员、裁判和志愿者，为有需要的人提供服装供应。