赛季刚刚结束，一些球队已经开始销售新赛季的球衣广告。 在国安招商资源推介会上，单赛季球衣广告总价值为1.62亿，这也创造了中超联赛球衣广告总价值的历史新高。

要知道，巴萨“宇宙队”球衣的广告总价每年在5.68亿左右，仅是国安报价的三倍多。 至少从这一点来看，中超联赛向世界顶级足球联赛又近了一步。

曾经被忽视的球衣广告终于在“金元时代”的中超联赛中获得了自己的价值。

国安新赛季商业招标均明码标价。

国安单赛季球衣售价1.62亿

一个胸前广告售价1亿元； 两幅背面广告每幅售价2500万元； 一个臂章广告售价1200万元……

这是22日北京国安新赛季资源推介会上球队新赛季球衣广告的定价。 如果新赛季能够全部实施四个球衣广告位，那么总价值1.62亿的单赛季球衣广告价格将创造中国顶级联赛的历史新高。

虽然球衣广告的天价令人咋舌，但事实上，在此前的多个赛季中，国安一直被定位为中超联赛赞助金额的领先者。

早在2008年，国安的招商说明书就称球队冠名费高达6500万元，是尚未进入“金元时代”的中超俱乐部中最贵的； 而几年后的2013赛季招商大会上，国安明确将冠名赞助定价为每年2亿元，这也是中超联赛中最高的。

恒大与东方日产合作。

恒大亚冠决赛胸前广告改为恒大人寿。

在开放球衣广告出售后，国安曾为2013赛季球衣各个位置定下价格——胸前广告每年5000万中超球队胸前广告，背后广告4000万，袖口广告1000万。 当时，球衣广告总金额达到1亿。 售价也遥遥领先所有中超俱乐部。

虽然本赛季连前八都没能闯进，但老牌劲旅国安之所以有如此底气，来自于他们的顶级球迷基础。

尼尔森发布的数据报告显示，近80%的国安球迷每天浏览官方账号，三分之一的球迷每天与俱乐部互动。 国安球迷对俱乐部的忠诚度超过80%。

此外，国安球迷的平均月收入可达7744元，这意味着他们拥有充分的购买力。

值得一提的是，除了出售球衣广告外，国安在本次推介会上还明确了球员参加商业活动的价格。 一人两小时价值100万，这也是中超俱乐部首次公开邀请球员参加活动。 的价格。

尽管网上对于各种赞助金额还存在争议，但国安披露广告赞助细节和金额的做法显得极为专业。

上港联赛和亚冠联赛的胸前广告也有所不同。

中超“衬衫经济”方兴未艾

在中超联赛进入“金元时代”之前，球衣广告并不是大家都叫嚣的。

早些年，中超球队的球衣广告大部分都是内部处理的。 球衣胸前和背面的广告大部分来自投资者。 他们不仅不会收到广告费，而且还会被计入总投资中的固定投资。

以2008-2009赛季中超联赛为例。 山东鲁能球衣上的广告是英大信托中超球队胸前广告，北京国安球衣上的广告是中信银行。

一位中超俱乐部总经理在谈到当时的招商情况时很无奈：“都是同一个集团的，只看账面上的，最后都算进总数了。” “投资，现金支持很少。每年都一样，不然球衣广告就这样搁置了，就浪费了。”

近年来，恒大加入中超联赛后持续大力投入，不仅让中超联赛进入了热火朝天的“金元时代”，也催生了中超联赛的商业生态系统更快成熟。 。

江苏苏宁本赛季的胸前广告变成了康佳。

根据2013-2014赛季各俱乐部公布的赞助金额，国安、人和、申花每年都有5000万、3200万，阿尔滨、泰达等球队也卖出了数千万美元。 数量。

此后，随着中超俱乐部进一步加大投入，球衣广告售价不断上涨，接近世界一流水平。

2014年2月中超球队胸前广告，东风日产成为恒大队球衣胸赞助商。 据传，两个赛季的赞助金额就达到了1.1亿。 恒大还于当年8月临时从东风日产回购了单场球衣广告。 金额800万；

2015年底，上海上港集团与上汽集团签署协议。 后者以1.5亿美元获得了2016-2017赛季上港队所有球衣的广告赞助。 上汽集团承包了胸前广告位，旗下上汽荣威赞助中超联赛。 背面广告中，上汽名爵赞助上港集团亚冠球衣；

2016年初，努比亚投资1.5亿成为苏宁中超联赛主赞助商，并在所有比赛中获得俱乐部球衣胸前的广告奖励……

巴塞罗那的胸前广告曾经只属于联合国儿童基金会。

别人的球衣值多少钱？

事实上，对于体育界大多数联赛的俱乐部来说，出售球衣并不是什么新鲜事。

以足球为例，英超联赛在球衣广告上最为成功。 自2010-2011赛季总金额首次突破1亿英镑以来，球衣广告赞助近年来逐渐增多。

以2017-2018赛季为例，20家英超俱乐部仅胸前广告就产生了总价2.818亿英镑。 曼联和雪佛兰每年达到4700万英镑，切尔西和横滨轮胎每年4000万英镑，曼城和阿提哈德航空以3500万英镑位居前三……

日本电商乐天公司以四年多时间超过2.4亿欧元的价格成为巴塞罗那胸前广告赞助商。

我们还可以看看世界顶级球队巴塞罗那的球衣广告价格：

胸前打广告的是乐天，每年价值6000万欧元； 袖子上打着Beko的广告，每年价值1000万欧元； 英特尔在里面做广告，每年价值500万欧元； 背面是联合国儿童基金会的广告，具有慈善性质，每年互相捐赠200万欧元。