对于很多球迷来说，没有比赛可看的夏天并不是完全无聊，铺天盖地的转会消息总是能搅动球迷的心，除此之外，各支球队的球衣销量也会是球迷们讨论的焦点。

或许新赛季的球衣与一年前发布的同一系列产品相比不会有太大的变化，但如今各支球队都开始在这个过程中投入更多的营销预算，尤其是用更有创意的方式去呈现未来陪伴球队多年的“战斗球衣”。

Media 认为，这一趋势正在兴起。“这是提高球衣销量的机会英超足球转会新闻，因此球队开始使用更具电影感和创意的视频来推广球衣。”

很大一个原因是球迷对传统球衣广告的兴趣下降了。俱乐部必须逐年提高营销标准，制作包含球迷和当地社区见解的宣传视频，才能有效推动球衣的发售。如今，我们可以看到，各支球队的前传奇球星、著名球迷、影视明星、过往历史瞬间等越来越多地出现在宣传视频中。

▲切尔西本赛季主场队服

自从前职业足球运动员古尔登出任阿迪达斯全球首席执行官以来，该品牌一直在强化足球基因，不仅桑巴等多款以足球为主题的鞋款销量火爆，阿迪达斯还成为本赛季英超球队球衣赞助商最多的运动品牌，囊括了曼联、阿森纳、纽卡斯尔、阿迪达斯等七支球队的球衣。

其中，曾主演电影《敦刻尔克》的爱尔兰著名演员巴里·基奥汉今年4月被发现在曼联主场所在地索尔福德街头拍摄广告，两个月后英超足球转会新闻，其未婚妻在个人社交媒体上意外透露了曼联新赛季球衣的消息。

巴里出现在曼联本赛季第二客场球衣的宣传片中，视频以巴里个人视角，走进曼联内部的一场训练赛。卢克·肖、加纳乔、梅努等现役球员以及退役球员也被收录在视频中。曼联传奇后卫斯塔姆出现在节目中，讲述了“不能打败初心”的故事。

曼联过去曾利用流行文化人物来推广他们的新球衣，最著名的是英国说唱歌手，他在2017年保罗·博格巴的到来中发挥了重要作用。本赛季，似乎更多的球队开始借助名人，英国摇滚音乐家奥兹·奥斯本和吉泽·巴特勒主演了阿斯顿维拉球衣发布广告；英国演员威尔·保尔特成为阿森纳第二套客场球衣发布影片的主角。

数据也体现了这次球衣营销的火爆程度，曼联的球衣宣传视频在阿迪达斯官方账号上获得了560万次点击量，与此同时，770万用户观看了阿斯顿维拉主场球衣发布宣传视频，该视频点击量排名榜首，仅次于贝林汉姆、亚马尔等人气人物的视频。

▲曼联第二客场球衣宣传视频

影视明星的参与只是新球衣宣传片当前拍摄的主要特点之一，球队也在尝试利用复古球衣、怀旧风格进行营销。

最具代表性的，莫过于同样由阿迪达斯赞助的纽卡斯尔联队的球衣宣传片，以球衣的黑白主色调为主色调，视频以一名球迷站在纽卡斯尔东海岸为开场英超足球转会新闻，镜头逐渐展现出纽卡斯尔的城市景观、球迷文化以及过往的比赛视频，将纽卡斯尔联队作为一支有着悠久历史的球队的品牌形象呈现给球迷。

客场球衣的宣传片中，球迷们乘坐火车前往英国各地体育场为球队加油助威，完美契合客场球衣的应用场景。

盛赞这件球衣的怀旧意义，“无论你是否是足球迷，复古的上衣都已成为收藏品。”而本赛季纽卡斯尔客场球衣，确实是对1995-96赛季阿迪达斯赞助的球衣的致敬。

▲纽卡斯尔主场球衣宣传视频

纽卡斯尔联队透露了客场球衣宣传片拍摄背后的故事。宣传片导演布洛克表示：“阿迪达斯从我们手中接过球队的球衣赞助权是一个非常重要的时刻。邀请现役运动员和一些曾经和纽卡斯尔联队有过密切联系的人士来拍摄非常重要。与球队有过接触的运动员的出现可能会给球员们在穿着客场球衣比赛时带来更多的动力。我也认为这次拍摄的内容很有创意，比较少见。”

曼城本赛季的客场球衣以荧光绿和深蓝色为主色调，与25年前球队升入顶级联赛时的球衣颜色保持一致。在当年的升级附加赛决赛中，曼城在第87分钟还以0：2落后的情况下，神奇地将比赛拖入加时赛，并帮助曼城打入扳平一球的，正是本赛季球队球衣宣传片的主角保罗·迪科夫。在影片中，迪科夫想象了一个没有自己上场的世界。那粒扳平比分的进球所带来的后续后果，至今还在被人诟病，这也让这件球衣对于球队的纪念意义油然而生。

▲曼城客场球衣宣传视频

这种怀旧营销方式还有另外一个效果：很多年纪较大的球迷认为现在的球衣设计过于花哨，而复古或者怀旧的概念更有利于提高这个群体对于球衣的接受程度，推动球衣在市场上的热销，覆盖各个年龄层。

与此同时，不少球队也在宣传片中加强了与当地的联系，因为每年购买球衣的主要人群还是球队的铁杆粉丝，比如阿森纳就选择将酋长球场周边的多家餐厅作为拍摄地，也是为了让人回忆起阿森纳破纪录的49连胜纪录。西汉姆联则在老式咖啡馆E拍摄了主场球衣广告。

此前，圣诞节是西方社会每年的重要节点，也是赛季中的短暂淡季，各俱乐部都会围绕它进行大量的营销工作，体育与节日欢乐的融合为广告带来了独特的推动力，这样的营销活动开始以更大的规模蔓延，比赛在每年夏季进入赛季间空档，当然，俱乐部及其球衣制造商投入越来越多的资源和创造力不仅仅是为了销售球衣，也是为了定位和重新定义俱乐部品牌。

这些新任务对于各个团队的内容部门来说都是新的挑战，但新挑战的背后必定蕴藏着更大的机遇，如果把团队看成一个品牌，品牌的目标就是不断强化其影响力，提升团队在消费者心智中的地位，强化团队的品牌力，让更多人意识到这是一支实力雄厚、经久不衰、能够不断传递好内容的俱乐部。

可以说，英格兰足球在休赛期又一次开辟了新的战场。