宇唐体育注：西班牙足协的“停摆”让无数关心西班牙足球的人瞬间陷入恐慌。从联赛赛程到球员时间分配；从能否与欧冠错开，到是否会与美洲杯发生碰撞。不过，相比球迷的担忧，作为真金白银投入的赞助商，他们的担忧更为直接。

北京时间周三和周四凌晨，本赛季欧冠半决赛首回合分别在都灵和巴塞罗那进行。西甲两大豪门皇马和巴萨接连交手。巴塞罗那3:0击败德甲冠军拜仁慕尼黑。虽然皇马在都灵1:2不敌尤文图斯，但C罗打进了宝贵的客场进球。银河战舰进入决赛的形势非常好，几乎所有球迷都开始期待皇马和巴萨在柏林相遇时的美丽场景。

然而，正当梅西和C罗在场上展现威严的时候，他们的“后院”却爆发了“熊熊大火”。西班牙足协宣布，由于与西班牙政府谈判破裂，5月16日后西班牙所有国内比赛将“无限期推迟”。由此西甲联赛转播权，西甲最后两轮和国王杯决赛将继续进行。被无限期推迟。这会对整个联盟产生什么影响？在较小的范围内，联赛无限期推迟将导致联赛延期。本赛季的西甲原定于5月24日结束，这样的推迟可能会让联赛至少推迟到6月，而由于原定6月6日结束，欧冠决赛将举行，美洲杯将在智利开打6月11日，届时，梅西、内马尔、苏亚雷斯、C罗等人将重返各自的国家队。如果没有这些人，西甲会是什么样子？人们可以想象。

然而，对于西甲来说，这只是整个噩梦中最“温暖”的部分。作为全球商业价值最大的足球联赛，西甲从联赛到球队都背负着无数赞助商、电视转播商、球队用品商的利益。这样的停摆无疑会给这个产业链上的所有人带来困难。带来巨大损失。

以中国企业为例。从苏宁到雪花，从华为到万达，这些国内顶尖企业或多或少都与西甲有联系。联赛停摆，肯定会影响他们的利益。不少购买了西甲转播权的电视台和互联网公司，也不得不想方设法填补西甲停摆后的空缺。套用一句歌词，“西甲转身就走，无法表达的痛苦”。

有人会说：“早知道了，何苦当初呢？”难道这些公司在赞助西甲之前就没有评估过这样的风险吗？但提出这个问题是错误地指责这些公司。要知道，西甲停摆的主要原因是4月30日，也就是上周四的新转播权分配合同。因为西班牙足协不满新合同只向足协分配总转播费的4.55%西甲联赛转播权，于是选择了“罢工”。一切基本上都发生在这周之内，这些公司很难预测这样的事情。想一想，中国啤酒巨头雪花上个月才与西甲签约。如果他们真的提前知道了这个情况，肯定不会在这个节骨眼上“买账”。

而且，作为全球经营状况最好、盈利能力最强、联赛知名度最高、球星最集中、顶级球队最强的联赛之一，2015年5月7日之前的西甲联赛确实没有任何原因有问题。更何况，即使停摆，只要放眼世界体坛，我们就会发现，酿成这样闹剧的不仅仅是西甲。欧洲意甲联赛因球员工会和联赛利润分配问题多次延期，而大西洋彼岸的美国NBA也出现过停赛。仅在过去二十年里，就发生过两次重大停赛（1998-99赛季）。 ，2011-12赛季），以及由此导致的赛季缩短和球员失业，严重影响了整个联盟的财务和声誉。其中，2011年的停摆，迫使很多NBA球员漂洋过海到中国和其他篮球联赛寻找工作，以维持状态。

看来赞助顶级联赛西甲联赛转播权，很多风险是不可避免的。那么赞助商真的束手无策吗？当然不是。

事实上，当年NBA停赛后，不少中国企业通过快速有效的反应将损失降到了最低。他们甚至表演了“因祸得福”，通过停牌小赚了一笔。

以巅峰为例。 2011年NBA停赛后，他们不但没有跟随很多赞助商选择撤资，或者选择其他赛事赞助，反而利用NBA球员没有工资、急于赚钱的机会，并以低价赢得了它。得到了众多NBA球员的认可，并在美国篮球市场积极开展一系列营销活动，让其品牌在强手云集的美国蓬勃发展。用匹克负责人的话说，“NBA只是暂停，但并不是不再举办，我们只是在调整赞助商策略。”

同样，对于那些在西甲上投入巨资的企业来说，这次停赛并不意味着西甲的品牌价值缩水。从足协和政府争论的焦点来看，这次停赛很可能会在短时间内得到解决。对于赞助商来说，可能只是营销策略的改变。对于雪花来说，6月份的西甲比赛是否可能更适合啤酒销售还不得而知。

在中国经济腾飞、中国企业大踏步走向世界体育前列的同时，我们应该对更多的世界体育资源有更清晰的认识，对一切可能出现的问题有更有效的应对。这样，我们的经营行为才能真正从“理性投资”阶段过渡到“理性理财”阶段。