此后青年欧冠联赛皇马赛程，皇马最大的敌人将是密集的赛程。 12月，皇马将参加国王杯、世俱杯、欧冠小组赛以及联赛四级比赛，这对他们的体能和阵容都将是一次不小的考验。而且，皇马在联赛中的对手是毕尔巴鄂竞技、塞维利亚、莱加内斯和巴塞罗那，实力都比较强。这一阶段的赛程是皇马近年来面临的最困难的阶段。皇马也准备了足够的板凳深度来应对本赛季密集的赛程。可以说，皇马2017-2018赛季六冠王的目标并不是天方夜谭。

出色的球队表现和全球球迷的狂热支持，让皇马以35.8亿美元位居2017福布斯最具价值俱乐部排行榜第五位。这也让皇马成为各大赞助商竞相争夺的合作伙伴。 。其中青年欧冠联赛皇马赛程，全球IT巨头微软与皇马的赞助合同在四年内达到3000万美元。在此期间，微软将为球员、教练、队医等关键成员提供全面的数据服务。通过大数据统计让玩家了解自己的优势和劣势；让教练及时对球队进行战术调整；队医可以对球员受伤情况提供预警和应对措施。同时，微软还将为皇马球迷提供全面、简化的在线体验，这无疑是足球这项古老运动向数字化全面转型的重要一步。

除了在数字领域另辟蹊径之外，皇马在赛场上所展现出的运动激情和挑战精神也深受韩泰轮胎的认可。为此，2016年8月31日，韩泰轮胎与皇家马德里正式签署全球合作协议，开启为期三个赛季的全球合作伙伴关系。此次合作对于双方来说可以说是全球化发展的关键一步。 2017-2018赛季是韩泰轮胎与皇家马德里合作的第二个赛季。韩泰轮胎始终以“激情驾驶”为发展目标青年欧冠联赛皇马赛程，以“成为全球领先的轮胎公司”为发展规划。这符合皇马本赛季的发展。挑战六冠王的目标非常一致。

除了技术和轮胎领域，皇马还受到世界知名航空巨头——阿联酋航空的看重。据悉，阿联酋航空早在2011年就成为皇马官方航空赞助商。2012年，阿联酋航空与皇马签订了为期五年的合同，每年赞助费为500万欧元。如今阿联酋航空成为皇马队服胸前广告赞助商，这也使其成为世界体坛的标杆。

事实上，体育营销是品牌国际化的捷径，也是最微妙的营销手段，而优质的足球俱乐部一直是品牌走向世界的跳板。拥有像皇家马德里这样的顶级球队的认可可以让赞助商节省数年说服消费者的时间。因此，通过体育营销产生的“眼球经济”不容小觑：除了赛事期间的现场观看、电视转播、广告投放等能够为赞助商带来丰厚的传播收益外，与赛事内容相符的投放效果品牌精神还会引起消费者产生品牌联想，从而帮助企业进一步拓展市场，提升品牌形象和美誉度。

将体育赛事作为商品进行营销，是市场经济运行体制的客观产物和必然选择，未来会有更长远的发展。尤其是当各大轮胎制造商之间的竞争日益激烈时，中国及其他海外市场的竞争将会更加激烈。对于韩泰轮胎来说，通过体育营销进行品牌的全球发展将获得更多利润。 （金灿圭）