1991年，BSkyB率先提出了在足球直播

英国球迷过去通常在周六下午三点观看足球比赛，但为了方便转播商，英超联赛的开球时间被尽可能错开，主要是周六中午和下午，周日中午和下午，以及周一晚上。BSkyB将一些精彩节目移至周日，着力打造“超级星期天”。全时段的大规模报道颠覆了BBC和ITV以往的模式，也改变了球迷的观赛习惯。

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天空体育推出“超级星期天”

在专业性和深度上，BSkyB也超越了前辈。以往足球解说为了“照顾”普通球迷，不会在技战术层面上走得太深，但BSkyB打破了常规。在天空工作了20年的安迪·格雷几乎定义了足球解说员的角色。他的解说生涯始于BBC，后来被BSkyB说服放弃继续执教阿斯顿维拉的计划，成为一名足球“分析师”。解说员主要负责呈现场上情景的同时，作为搭档，他提供专业而个性化的技战术分析，以及有趣的背景和行业笑话。

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在包装方面，BSkyB希望呈现前卫、潮流的形象，评论员身穿鲜艳的夹克，周一晚的比赛使用啦啦队和烟花。BSkyB的影响力正在迅速扩大，很多英国人订阅BSkyB的主要原因就是为了观看英超联赛。2003年被评为英超联赛10年来最佳评论员的马丁·泰勒回忆道：“早些年，我们坐火车去北方直播比赛，向窗外望去，方圆数英里都看不到有人安装卫星天线。现在，你可以看到我们带来的影响力。”

BBC拿回了赛事精彩片段的转播权，观众又可以在周六下午收看熟悉的《今日赛事》。每周末不仅有两场关键赛事，还有其他比赛的所有进球。即便在天空体育的冲击下，《今日赛事》的地位也难以撼动。涌现出艾伦·汉森、莱因克尔等知名主持人。解说是职业球员退役后比较喜欢的行业之一。据当时担任BBC制作总监、后来担任英格兰足协首席执行官的巴维克介绍，为了把艾伦·汉森请进门，在制作节目前，他会反复观看汉森要解说的比赛，然后和汉森商量几个切入点。汉森很快进入角色，担任《今日赛事》解说员长达22年。

作为前苏格兰中后卫，汉森以批评防守著称。他最著名的言论是在1995-96赛季首轮结束后，当时他嘲讽曼联主帅弗格森：“你永远也拿不到冠军，你一个孩子。”红魔夺得双冠王，打了他一巴掌。2014年，汉森与《每日比赛》分道扬镳。

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足球转播的繁荣让更多退役球员进入这个行业。过去电视台主要转播精彩片段，只需要一名评论员。随着越来越多的比赛采用现场直播，两人团队成为标准。ITV体育总监斯隆表示：“过去15年，足球评论员的角色发生了很大变化。现场直播越来越多，专家点评也越来越多，这让评论不再局限于对场上情况的严谨描述，而更像是一场讨论。要在两者之间取得平衡并不容易。新一代评论员吸收了更多社交媒体的元素，但我还是要求评论员先做足功课，了解场上的一切，并用通俗易懂的语言传达给观众。”

比赛三人组：莱因克尔、汉森、希勒

英超初期，意甲仍是顶级联赛，偶像球星加斯科因加盟拉齐奥，进一步扩大了意甲在英国的市场。在BSkyB直播英超后，意甲在英国寻找另一个买家，与TV4签约。为了应对英超，TV4打出“自由世界超级联赛”的广告，并转播了加斯科因在1992-93赛季首轮的比赛。拉齐奥客场3-3战平桑普多利亚，虽然加斯科因受伤离场，但英国仍有超过300万人观看。但经过三四个赛季的蜜月期，意甲转播开始下滑，其中一个原因就是重头戏从周日下午移到了晚上。

1996年欧洲杯，英国时隔30年再次举办足球赛事。共享转播权的BBC和ITV使出浑身解数，BBC邀请古力特做客。“性感足球”被古力特用来形容葡萄牙等球队，成为当时赛事的热词，也是古力特的个人标签。但对于未来的BBC体育节目来说，莱因克尔更为重要。早在退役前，勤奋好学的莱因克尔就开始出现在BBC二台的《周五体育时间》节目中。欧洲杯是他第一次成为大型直播节目第一线的主持人。

英格兰队的比赛由BBC和ITV两家电视台平分英超转播技术，但赛后的采访权则通过掷硬币的方式决定。英格兰队本届杯赛最精彩的一场比赛，4-1战胜荷兰队，由ITV独家转播，但掷硬币的结果却败给了BBC。ITV恼羞成怒，以负责人不在现场为由，要求重播。最终，英格兰队在半决赛中点球大战不敌德国队。点球大战期间，两家电视台的直播共吸引2620万英国人收看，其中1980万选择了BBC。

英格兰4-1战胜荷兰，希勒打进第二球后庆祝

英超联赛最初几年只能吸引一些过气的外籍球星，但随后逐渐取代意甲，成为最具吸引力的联赛。贝克汉姆、欧文等本土球星的出现也助推不少。1997年，BSkyB以6.7亿英镑拿下英超4年转播权，比之前5个赛季的价格高出一倍多。并在最后一轮竞标中击败ITV，拿下足总杯和国家队转播权。

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1998年世界杯抽签结束后，BBC和ITV的团队商量好直播分配后便照常回国了。英格兰队自然是重中之重，其他英国队和强队也要参赛。淘汰赛就看判断和运气了。英格兰队的直播，ITV被分配到了小组赛对阵罗马尼亚和1/4决赛（如果英格兰小组出线的话）。当时BBC判断英格兰将在波尔多对阵克罗地亚，于是押注1/4决赛和后面的比赛，希望获得更高的收视率。不料，英格兰不敌罗马尼亚，只获得小组第二。1/4决赛遇上劲敌阿根廷，由ITV独家转播。欧文独自赴会，贝克汉姆被罚下，坎贝尔加时赛进球无效，英格兰点球落败。这场比赛戏剧性和炒作太多了。英国平均观众人数达到2380万人，峰值达到2700万人，创下了ITV当年的收视纪录，ITV成为此次播出的大赢家，BBC的计划落空了。

次年也是ITV的丰收季。1992年欧冠改制后，ITV获得了英国境内的直播权，但英超和苏超球队的表现却不尽如人意，直到1999年，曼联成为第一支闯入欧冠决赛的英国球队（不包括改制前）英超转播技术，并上演逆转夺得三冠王，与2005年利物浦的“伊斯坦布尔之夜”并列为最经典的欧冠决赛之一。随后，欧冠直播权以免费和付费两种套餐出售，BSkyB拿到了付费套餐，可以同时提供多个直播信号，而ITV只能转播一场比赛。1999年决赛后，英超球队在欧冠决赛中的表现有所提升（7支球队进入决赛），两家电视台均从中获益。

最初，这项服务是由公共电视台（BBC）提供的，随后私营电视台（ITV）介入。天空体育依靠卫星电视和按次付费模式，与英超联赛共存共荣。然而，随着潮流的起伏，曾经的颠覆者天空体育如今也面临着被颠覆的可能。互联网，包括后来的移动互联网，深刻影响了足球转播行业，开启了全媒体、跨平台的新时代。在英国市场，英国电信（BT）就是这股力量的代表。

BBC逐渐失去了重大比赛的转播权英超转播技术，许多人才也转投其他体育电视台。

BT的策略其实和当年BSkyB是一样的，以优质内容（英超和欧冠）吸引用户，并将内容与宽带接入、电视和手机服务打包出售。2013年，BT成立了自己的体育频道，以7.38亿英镑拿下英超部分赛事三个赛季（每赛季38场比赛）的直播权，同期BSkyB的合同价值为23亿英镑（每赛季116场比赛）。在2016年至2019年英超联赛本地直播权的竞标中，BT拿下每赛季42场比赛的直播权，BSkyB拿下每赛季126场比赛，合同价值分别为9.6亿英镑和41.76亿英镑。在欧冠和欧联杯直播权的竞标中，BT甚至击败了BSkyB和ITV。它以8.97亿英镑拿下2015-18赛季独家转播权，这一价格是之前三年的两倍，并宣布其用户可以免费观看。借助这项套餐合同，BT体育频道目前已进入英国520万户家庭。